外媒:国际快消品牌在中国市场份额出现断崖式下沉

发布时间:19-12-26

国际℅快消品牌中国市Γ场份额极速下沉

美国《华尔街日报》网站∣7月1日Θ报道¤称,跟西方品牌道别吧,中国公司来了。

报道称,贝恩对四万名消费者的购物习惯进行ν了调查๑,研究发现,中国本ǐ土企业的竞争力增强,它们在中小城市发挥♠优势,那里的增长率超过了北京、上海等大城市⊿。特╣别在快消产≠品Ё的主战场≒,品牌营销的╦╧管理上明显本土品牌๑更接∑地气。

中国消费者正面π临内容消费大●·面积快速转型,全面走向了▍数字化⊙,做好渠道与营销方面的工作是中国本土快消品牌的主要优势。

贝恩称,这种Π情况导致外资品牌在消费品大类中▌的市场份额降低,例如个人护Ж理、家庭护理以及包装食品领域,§从中国一线〢城市到中小城市均是如此。贝恩称,在中国经济增长λ放缓致使企ⓛ业销售额Ъ增速减缓的″情况下,依然实现销⿱售额×增长的大多是℉々中国企业,例如衣物۩..柔软剂生产商广州立白☎企业集团以及饮料生产商天地壹号饮料股份有限公司。

品牌营销主战场

同样是美国的咨询机构▪L2,最近发布的2105∏中国个人护理及美妆报告也同样发现了中国快消品营销上更⿻胜一筹。

中国本土快消品牌主要是几个重要营销数据的表现明╞显Σ突出,如产⊿品获取的方▂▃▅▆█便┄┅性,搜索时的露出,用户评论,价格★,每月在天猫上的销售额和微信客户端的本地支付。

而国际快消品牌在加大数字广告投放时忽略了品牌保护BrandSafety,大范围投放赞助了三俗,民族冲突,仆告事件等内容,企业价值观∈不被中国消费者认可,进一步下拉了与ж本۩土品牌的形象距离,品牌资产受损。

中国『广告↔/王正飞

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